Dans les open spaces, les dashboards brillent de mille feux, affichant des courbes de trafic ascendantes. Pourtant, dans les bureaux de la direction, l'inquiétude grandit : la croissance, elle, n'est pas au rendez-vous.
Les indicateurs SEO traditionnels (trafic, clics) sont déconnectés de la réalité B2B. Face aux cycles d'achat longs et à l'IA, ils ne mesurent plus l'impact commercial. La performance doit désormais se focaliser sur la progression des comptes clients, et non sur le volume de visites.
L'illusion du trafic : Le trafic est une illusion de performance, car les cycles d'achat B2B sont trop longs et complexes pour que les clics soient directement corrélés aux revenus.
Le piège de l'IA : L'IA générative crée de nouveaux "vanity metrics" (visibilité IA) tout aussi peu fiables que le trafic pour mesurer l'impact commercial réel.
Les nouveaux KPI : Le SEO doit s'aligner sur les ventes en adoptant de nouveaux KPI : la Portée (comptes engagés), la Couverture (décideurs touchés) et la Vitesse (progression dans le pipeline).
Ce qu’il faut retenir : L'ère du SEO en silo est terminée. Pour survivre, il doit devenir un levier stratégique intégré aux ventes, mesuré non plus sur l'acquisition de curieux, mais sur sa capacité à accélérer le parcours d'achat des comptes clés. C'est une mutation de la performance.
🛰️ Le radar du Big Data
Microsoft a publié ses correctifs de sécurité mensuels, traitant 63 vulnérabilités. Le point critique est la correction d'une faille "zero-day" (CVE-2025-62215) dans le noyau Windows, qui était déjà activement exploitée par des attaquants pour obtenir des privilèges élevés.
2️⃣ Un nouvel outil de phishing "Quantum Route Redirect" cible massivement les comptes Microsoft 365
Des chercheurs ont identifié un nouvel outil de phishing sophistiqué, "Quantum Route Redirect". Il automatise la création de pages de connexion Microsoft 365 très convaincantes et utilise des redirections complexes pour voler les identifiants et contourner l'authentification multifacteur (MFA).