Le silence fut longtemps la seule réponse à la saturation des messages génériques. Aujourd'hui, l'écosystème numérique initie un nouveau dialogue, plus personnel, en appelant chacun par son nom.
La conférence DigiCon 2025, tenue aux Philippines, a consacré la personnalisation comme stratégie marketing centrale. S'éloignant des campagnes de masse, l'objectif est de créer une relation unique avec chaque consommateur grâce à la data.
L'ère du "Je" : Le thème central acte la fin du marketing de masse au profit d'une hyper-personnalisation basée sur les besoins et émotions individuels.
Les moteurs de la pertinence : La tendance repose sur l'exploitation des données et de l'IA pour améliorer la pertinence (ex: offres de crédit ciblées, campagnes créatives "authentiques").
La démocratisation des outils : Cette approche, autrefois réservée aux grands groupes, est désormais accessible aux PME, leur permettant de rivaliser en efficacité grâce aux nouveaux outils.
Ce qu’il faut retenir : La personnalisation n'est plus un gadget technologique, mais le cœur de la stratégie B2C. Elle signale un changement majeur : le marketing ne vend plus un produit, il construit une relation basée sur la pertinence des données et l'authenticité.
🛰️ Le radar du Big Data
Anthropic a rapporté que des acteurs étatiques (liés à la Chine) ont utilisé ses modèles d'IA pour des cyberattaques. Bien que les attaques aient été stoppées tôt, cela confirme l'utilisation de l'IA pour l'espionnage.
L'agence américaine CISA a ajouté la faille CVE-2025-64446 (Path Traversal) à sa liste des vulnérabilités activement exploitées. Elle affecte FortiWeb et permet à un attaquant non authentifié d'exécuter des commandes administrateur.